Chociaż rosyjska agresja na Ukrainę trwa od 2014 roku, dopiero atak Rosji z 24 lutego 2022 roku odbił się szerokim echem w światowych mediach, które nadały tej wojnie właściwą wagę i poświęciły jej odpowiednio dużo miejsca. Na eskalację rosyjskiej agresji natychmiast zareagowały wszystkie serwisy społecznościowe i momentalnie wypełniły się treściami związanymi z Rosją i Ukrainą, stając się dodatkowym, wirtualnym polem walki.
Ukraina od samego początku zdecydowała się użyć konceptu imagefare, korzystając z obrazów, by osiągnąć swoje aktualne cele polityczne i wpłynąć na opinię publiczną w kwestii postrzegania konfliktu. Kampania wizualna, która prowadzona jest z kont ukraińskich instytucji, służy kreacji obrazu nowoczesnego, demokratycznego i obywatelskiego społeczeństwa ukraińskiego na arenie międzynarodowej.
